我国处方药（RX）网络营销存在的问题及解决对策探讨
一、研究目的及意义
2014年5月28日，国家食品药品监督管理总局发布了《互联网食品药品经营监督管理
办法(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)，拟首次放开处方药在互联网上的销售，
这条改革意见犹如一块巨石投入湖中，在医药界掀起了无数的波澜。6月27日，是
《意见稿》结束征集意见的日子。一般而言，从意见稿完成征集到正式实施需要半年
时间，这意味着2014年年底或2015年年初，困扰医药电商许久的政策冰山将正式解
冻。对于多家电商和药商而言，这是内心焦灼辗转难眠的一个月。而在今年两会上，
全国人大代表、湖南老百姓大药房连锁有限公司董事长谢子龙向国家食品药品监督管
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